LP（ランディングページ）制作の費用相場｜価格差の理由と内訳

「LPって1枚だけのページなのに、どうしてこんなに金額の幅があるの？」——広告の出稿を考え始めた方から、弊社が最もよくいただく質問のひとつです。
同じ「LP1本」でも、数万円という見積もりもあれば、50万円を超える見積もりも出てきます。

結論から言うと、この差は「デザインだけを作る」のか「売れる構成・原稿・戦略まで作り込む」のかの違いです。
LP（ランディングページ）は見た目を整えるだけのページではなく、問い合わせや購入といった成果を生むための営業ツール。
だからこそ、どこまでを任せるかで価格がはっきり分かれます。

本記事では、発注を検討している中小企業・個人事業主の方に向けて、LP制作の費用相場と価格差が生まれる理由、構成要素ごとの内訳、そして広告費とセットで考えるコツを整理します。
金額だけを見て選んで後悔しないための判断材料として読んでみてください。

LP制作の費用相場はいくら？

LP（ランディングページ）の制作費用は、10万〜60万円が中心レンジです。
コーポレートサイトと違ってページ数は基本的に1枚（縦長1ページ）ですが、その1枚に「成果を出す仕掛け」をどこまで盛り込むかで金額が動きます。

まずは価格帯ごとの目安を整理します。
下の表はあくまで「何が含まれるか」とセットで見てください。
同じ価格帯でも、含まれる作業の範囲で中身は大きく変わります。

価格帯	主な内容	向いているケース
〜10万円前後	テンプレート流用・原稿は支給前提・デザイン中心	原稿や構成を自社で用意できる
15万〜40万円	構成設計＋オリジナルデザイン＋コーディング	標準的なLP。多くの発注がここ
40万〜60万円	戦略設計・取材ライティング・作り込み込み	広告で本格的に成果を出したい

<small>出典：Web幹事・freee・Studio ほか各社相場の集計をもとに弊社で整理</small>

同じ「LP」でも、テンプレートに文章を流し込むだけの数万円と、ターゲット分析から始める60万円規模では、中身がまったくの別物です。価格を見るときは「金額」ではなく「何が含まれているか」を見るのが鉄則です。
種類別・依頼先別のより詳しい相場はホームページ制作の費用相場で総覧しています。

なぜLPの価格差はこんなに大きいの？

価格差の正体は、「デザインのみ」を頼むのか「構成・原稿・戦略まで込み」で頼むのかの違いです。
ここがLPの費用を理解するうえで一番のポイントになります。

LPは、訪れた人を上から下へ読ませ、最後に「申し込む・買う」という行動へ導くための1枚です。
つまり、きれいに見せること自体がゴールではなく、読んだ人が動くかどうかが価値を決めます。
この「動かす設計」が含まれるかどうかで、価格が大きく分かれるわけです。

具体的に、価格を押し上げる要素は次のとおりです。

• 構成（シナリオ）設計：誰に何をどの順番で見せるかを組み立てる工程。成果に直結する一方、考え抜く作業のため工数が大きい
• ライティング：キャッチコピー・本文・お客様の声などを書く工程。取材して書く場合はさらに上がる
• 戦略・ターゲット分析：競合や訴求軸の検討から入る場合、上流の作業が増える

逆に、これらを自社で用意できる（原稿・写真・構成案を支給できる）と、その分は費用を抑えられます。
「相場より安いLP」の多くは品質が高いのではなく、こうした上流の作業が含まれていないだけ、というケースが少なくありません。
安さの理由を見極めることが、発注で失敗しないコツです。
価格を左右する要因をもっと知りたい方はホームページ制作の費用相場もあわせてご覧ください。

LP制作費の内訳はどうなっている？

LPの費用は、大きく「構成設計・デザイン・コーディング・ライティング・フォーム」の5要素に分解できます。 見積書を見るときは、この5つのどこまで含まれているかを確認すると、価格の妥当性を判断しやすくなります。

内訳項目	内容	費用の目安
構成設計（ワイヤーフレーム）	訴求の順番・見せ方の設計図づくり	進行管理を含む上流工程。制作費の2〜3割が目安
デザイン	ファーストビュー含む全体の見た目	数万〜30万円／案
コーディング	デザインをWebページとして実装	数万円〜
ライティング	コピー・本文・お客様の声の作成	1万〜3万円／ページ規模〜（取材ありで上振れ）
フォーム設置	問い合わせ・申込フォームの設置	問い合わせ程度なら小額

<small>出典：ネオインデックス・Studio ほか各社の項目別相場をもとに弊社で整理</small>

数字はあくまで目安で、案件の規模や作り込みによって単価は2〜10倍ぶれます。
たとえばファーストビュー（最初に表示される一番上の画面）は成果を大きく左右する最重要パートなので、ここだけ別案件のように作り込むこともあります。

なお、フォームについては「問い合わせフォーム1つ」程度なら大きな費用はかかりませんが、入力項目が多い・決済までつなぐ・予約と連動する、といった場合は別途費用が乗ります。
必要な機能だけに絞ることが、ムダな出費を防ぐコツです。

LP費用は広告費とセットでどう考える？

LPは「作って終わり」ではなく、広告で人を集めてこそ成果が出るページです。
だから制作費は、広告費とセットで考えると適正な予算が見えてきます。

LPは検索からの自然流入を狙うより、リスティング広告やSNS広告から人を流し込む使い方が一般的です。
ざっくり言えば、次の式が成り立ちます。

ここで大事なのは、制作費をしぼりすぎて成約率の低いLPを作ると、せっかくの広告費が活きにくいという点です。
たとえば月20万円の広告を回すなら、その受け皿となるLPに15万〜40万円かけて成約率を高めたほうが、トータルでは元が取れやすくなります。
逆に、広告を回す予定がほとんどないのに高額なLPだけを作っても、見てもらえなければ成果にはつながりません。「制作費と広告費のバランス」で考えるのが基本です。

弊社では、LPの目的や広告計画に合わせた料金プランをご用意しています。
「うちの場合、制作と広告にいくら配分すべき？」といった目安だけでも、無料相談で気軽に確認いただけます。

まとめ：LP費用は「どこまで作り込むか」で決まる

最後に要点を整理します。

• LP制作の費用相場は10万〜60万円が中心レンジ
• 価格差の正体は「デザインのみ」か「構成・原稿・戦略込み」かのちがい
• 費用は「構成設計・デザイン・コーディング・ライティング・フォーム」の5要素に分解できる
• LPは広告費とセットで考え、成約率を上げる投資として制作費を捉える

LPは1枚のページですが、その中身は「成果を生む仕組み」そのものです。
金額の安さだけで選ぶのではなく、目的に合った範囲で作り込むことが、結果的にいちばんのコスト削減につながります。

LP制作の費用に関するよくある質問

LPは安いところに頼んでも大丈夫ですか？

原稿・構成・写真を自社で用意できるなら、テンプレート型の安価なLPでも十分なケースがあります。
ただし「安い＝構成設計やライティングが含まれていない」ことが多いので、見積もりの対応範囲を必ず確認してください。
広告で本格的に成果を出したい場合は、成約率を左右する構成・コピーに投資する価値があります。

LPとホームページ（コーポレートサイト）は何が違いますか？

コーポレートサイトは複数ページで会社全体を紹介する「総合案内」、LPは1枚で特定の商品・サービスへの行動を促す「営業ツール」です。
LPは広告と組み合わせて使うのが一般的で、成約率を高める構成設計が費用の中心になります。
種類別の相場はホームページ制作の費用相場をご覧ください。

LP1本でいくらくらいが目安ですか？

標準的な「構成設計＋オリジナルデザイン＋コーディング」込みで15万〜40万円が一つの目安です。
原稿支給で抑えれば10万円前後、戦略設計や取材ライティングまで含めると60万円規模になります。
まずは「何を含めるか」を決めると、必要な予算が見えてきます。